La Nintendo Wii est lancée en novembre 2006 aux États-Unis et décembre 2006 en Europe, face à la PlayStation 3 et la Xbox 360. Son pari audacieux : viser un public bien plus large que les joueurs traditionnels, avec une télécommande (Wiimote) détectant les mouvements du joueur en 3D.

Le phénomène Wii Sports, vendu en pack avec la console en Europe, dépasse les 82 millions d’exemplaires — jeu physique le plus vendu de l’histoire. Des maisons de retraite installent des Wii pour faire pratiquer le tennis aux résidents. Des études confirment une amélioration de la motricité chez les seniors. Nintendo touche un public que personne n’avait anticipé.

La stratégie « Blue Ocean » de Nintendo — créer un nouveau marché plutôt que se battre sur l’existant — est étudiée dans les écoles de commerce du monde entier. Un accessoire devient célèbre pour les mauvaises raisons : le bracelet de la Wiimote, censé éviter que la télécommande vole à travers le salon, donne lieu à des milliers de téléviseurs fracassés. Nintendo renforce les bracelets en urgence.

Avec 101,63 millions d’unités vendues, la Wii dépasse la Xbox 360 et la PS3, et reste la console la plus vendue de Nintendo avant la Switch. Une révolution culturelle autant que technologique.